Dacă vizitați adesea site-uri web, probabil că ați observat că multe dintre ele vă cer să acceptați cookie-urile. Cookie-urile sunt fișiere mici care stochează informații despre preferințele și comportamentul dvs. online. Unele cookie-uri sunt necesare pentru ca site-ul să funcționeze corect, altele sunt folosite pentru a personaliza reclamele sau a analiza traficul. În orice caz, site-urile web trebuie să vă informeze despre cookie-urile pe care le folosesc și să vă ceară consimțământul, conform legislației europene privind protecția datelor (GDPR).
Într-un interviu recent, acordat ziarului german Welt am Sonntag, comisarul european pentru justiție și supremație a legii, Didier Reynders, a declarat că avertismentele repetate privind cookie-urile au devenit deranjante și că se caută soluții pentru a îmbunătăți situația. El a spus că utilizatorii ar trebui să fie informați despre cookie-urile pe care le folosesc site-urile web, dar nu într-un mod care să le afecteze experiența de navigare. De multe ori, utilizatorii sunt bombardați cu bannere sau ferestre pop-up care le oferă opțiuni limitate sau confuze: acceptarea tuturor cookie-urilor, blocarea celor neesențiale sau ajustarea setărilor pentru fiecare tip de cookie. Unii utilizatori se simt frustrați și apasă butonul „Permite tot” fără să știe ce implică acest lucru.
Comisia Europeană vrea să schimbe acest lucru și să ofere utilizatorilor mai mult control asupra datelor lor, fără a le complica viața. Una dintre ideile propuse este ca utilizatorii să poată da un acord general pentru cookie-uri o dată pe an, în loc să fie întrebați de fiecare dată când intră pe un site nou. O altă idee este ca platformele mari, cum ar fi Meta (Facebook) și X (Twitter), să se angajeze voluntar să respecte un „angajament privind cookie-urile”, adică să ofere informații clare și transparente despre cookie-urile pe care le folosesc, fără a deranja utilizatorii cu mesaje nedorite. Se speră că aceste măsuri vor reduce „oboseala provocată de cookie-uri” și vor crește încrederea utilizatorilor în site-urile web pe care le vizitează.
Google a început să blocheze cookie-urile terțe pe browserul său Chrome, care este cel mai popular browser din lume. Această măsură afectează în prezent 1% dintre utilizatorii Chrome, dar se va extinde asupra tuturor până la sfârșitul anului 2024. Cookie-urile terțe sunt folosite pentru a urmări comportamentul utilizatorilor pe diferite site-uri web și a le oferi reclame personalizate în funcție de interesele lor. Google susține că această practică încalcă confidențialitatea utilizatorilor și că are soluții alternative care vor respecta drepturile lor, dar și nevoile afacerilor online.
Însă, nu toată lumea este de acord cu această viziune. Mulți specialiști în tehnologii publicitare și proprietari de site-uri web se plâng că Google nu a oferit suficiente informații și sprijin pentru a se adapta la noua situație. Ei spun că instrumentele propuse de Google nu sunt suficient de testate și de transparente și că vor favoriza monopolul companiei asupra pieței publicitare. De asemenea, ei se tem că tranziția completă va avea loc în ultimul trimestru al anului, când activitatea publicitară este la maxim.
Cookie-urile există încă de la primele zile de funcționare a internetului, ele permit salvarea setărilor utilizatorului pe site-ul web, fără a fi nevoie de autentificare la fiecare pagină deschisă. Cookie-urile terțe, pe care Google intenționează să le combată, oferă acces la profilul unui utilizator de pe un site la altul, permițând urmărirea acțiunilor acestuia pe mai multe resurse, formând astfel un profil al preferințelor și oferind publicitate bazată pe interesele sale. Apărătorii drepturilor consumatorilor susțin că această tehnologie încalcă confidențialitatea persoanei și contribuie la colectarea datelor personale. Noutățile aduse de Google nu vor afecta funcționarea cookie-urilor locale pentru stocarea informațiilor de bază, cum ar fi datele de autentificare.
Inițiativa Google numită Privacy Sandbox a fost concepută ca o alternativă la cookie-uri, care le va permite companiilor de publicitate să le arate utilizatorilor reclame, protejând în același timp confidențialitatea acestora. Programul îi va împărți pe utilizatori în grupuri în funcție de interesele lor, iar aceste informații vor fi folosite de companii pentru a distribui anunțuri relevante.