 |
| sursa: interbrand.com |
Dacă vă întrebați care sunt cele mai scumpe companii din lume, nu trebuie să căutați mai departe. Interbrand, o firmă de consultanță în domeniul brandurilor, a publicat recent raportul său anual care clasifică cele mai valoroase 100 de branduri la nivel global. Raportul se bazează pe o serie de criterii, cum ar fi performanța financiară, impactul asupra clienților, puterea brandului și potențialul de creștere.
Potrivit raportului, liderul incontestabil al clasamentului este Apple, care își păstrează poziția pentru al 11-lea an consecutiv. Valoarea brandului Apple este estimată la 502,7 miliarde de dolari, în creștere cu 4% față de anul trecut. Apple este urmată de Microsoft, care a crescut cu 14% și a ajuns la o valoare de aproximativ 316,7 miliarde de dolari. Pe locul trei se află Amazon, care a avut o creștere modestă de doar 1% și a atins o valoare de 276,9 miliarde de dolari.
Celelalte companii din top 10 sunt Google, Samsung, Toyota, Mercedes, Coca-Cola, Nike și BMW. În partea de jos a clasamentului se regăsesc Johnson & Johnson, Sephora, Nespresso, Heineken și Canon. Raportul arată că valoarea totală a celor 100 de branduri a crescut cu 5,7% în acest an, dar acest ritm este mult mai lent decât cel din anul precedent, când creșterea a fost de 16%. Acest lucru sugerează că piața se confruntă cu o stagnare și că brandurile trebuie să își îmbunătățească strategiile de afaceri și de marketing pentru a rămâne competitive.
Totuși, nu toate brandurile au avut aceeași evoluție. Unele dintre ele au reușit să se distingă prin inovație și adaptabilitate la schimbările din mediul extern. Un exemplu este Airbnb, care a înregistrat cea mai mare creștere din clasament: 21,8%. Airbnb a profitat de cererea crescută pentru călătorii locale și experiențe autentice în timpul pandemiei și și-a consolidat poziția pe piața turismului.
Raportul Interbrand este un instrument util pentru a înțelege tendințele și provocările din lumea afacerilor și pentru a descoperi care sunt brandurile care au reușit să se impună prin calitate și relevanță.