Mulți dintre noi ne imaginăm că dacă purtăm haine de la firme cunoscute, avem telefoane de ultimă generație sau conducem mașini scumpe, suntem mai bogați, mai fericiți și mai respectați. Dar este oare adevărat sau este un mit pe care mulți dintre noi îl credem fără să ne gândim la el.
În acest articol, vreau să vă arăt de ce brandurile nu sunt un indicator al bogăției, ci mai degrabă al sărăciei. Nu mă refer la sărăcia materială, ci la cea spirituală, la lipsa de valori, de identitate și de încredere în sine. Vreau să vă provoc să vă gândiți la ceea ce vă face cu adevărat fericiți și să nu vă lăsați manipulați de strategiile de marketing ale companiilor care vând iluzii.
Ce sunt brandurile și cum funcționează ele?
Brandurile sunt nume, simboluri, culori, sunete sau alte elemente care identifică produsele sau serviciile unei companii și le diferențiază de cele ale concurenței. Brandurile au rolul de a crea o legătură emoțională între consumatori și produse, de a le oferi o poveste, o personalitate și o valoare adăugată.
Brandurile nu sunt doar niște etichete pe care le vedem pe produse, ci niște construcții mentale pe care le avem. Ele ne influențează percepția, atitudinea și comportamentul față de produse, dar și față de noi înșine și de ceilalți. Brandurile ne ajută să ne exprimăm identitatea, valorile, stilul de viață și apartenența la anumite grupuri sociale.
Brandurile nu sunt nici bune, nici rele în sine. Ele pot fi folosite în moduri creative și benefice, dar și în moduri manipulative și nocive. Totul depinde de intenția și de responsabilitatea celor care le creează și le folosesc.
De ce brandurile sunt făcute pentru oamenii săraci?
Când spun că brandurile sunt făcute pentru oamenii săraci, nu mă refer la cei care nu au suficienți bani pentru a-și satisface nevoile de bază, ci la cei care au un nivel scăzut al stimei de sine, al conștiinței de sine și al autenticității. Aceștia sunt oamenii care se lasă seduși de promisiunile false ale brandurilor, care cred că dacă vor avea anumite produse vor fi mai bogați, mai fericiți și mai respectați.
Aceștia sunt oamenii care nu știu cine sunt cu adevărat, ce își doresc cu adevărat și ce îi face cu adevărat fericiți. Ei se raportează la standardele impuse de societate, de media sau de grupurile din care fac parte. Ei se compară mereu cu alții și se simt inferiori sau superiori în funcție de ceea ce au sau nu au. Ei nu se bucură de ceea ce au, ci mereu vor mai mult și mai mult.
Aceștia sunt oamenii care confundă bogăția cu abundența materială și fericirea cu plăcerea momentană. Ei cred că dacă vor avea mai multe lucruri vor fi mai fericiți, dar nu realizează că lucrurile nu aduc fericirea, ci doar satisfacție temporară. Ei nu știu că fericirea vine din interior, din modul în care ne raportăm la noi înșine, la ceilalți și la viață.
Aceștia sunt oamenii care se lasă manipulați de strategiile de marketing ale companiilor care vând branduri. Ei nu cumpără produse pentru ceea ce sunt, ci pentru ceea ce reprezintă. Ei cumpără iluzii, nu realități. Ei cumpără statut, nu calitate. Ei cumpără imagine, nu esență.
Cum să ne eliberăm de influența negativă a brand-urilor?
Nu spun că trebuie să renunțăm la toate brand-urile și să trăim în izolare. Nu spun nici că trebuie să ne simțim vinovați sau rușinați pentru ceea ce avem sau nu avem. Nu spun nici că trebuie să ne judecăm sau să ne criticăm pe noi sau pe alții pentru alegerile pe care le facem.
Ceea ce spun este că trebuie să fim conștienți de modul în care brandurile ne influențează și să ne asumăm responsabilitatea pentru deciziile noastre. Trebuie să ne întrebăm dacă ceea ce cumpărăm ne aduce cu adevărat valoare, fericire și împlinire, sau doar ne creează dependență, frustrare și insatisfacție.
Trebuie să ne gândim la ceea ce contează cu adevărat pentru noi, la ceea ce ne definește ca persoane, la ceea ce ne face unici și autentici. Trebuie să ne dezvoltăm stima de sine, conștiința de sine și autenticitatea. Trebuie să ne exprimăm identitatea, valorile, stilul de viață și apartenența la grupuri sociale în moduri creative și benefice, nu în moduri manipulative și nocive.
Trebuie să fim mai atenți la calitate decât la cantitate, la esență decât la imagine, la realitate decât la iluzie. Trebuie să fim mai recunoscători pentru ceea ce avem, mai generoși cu ceea ce dăm și mai fericiți cu ceea ce suntem.